“Hay que salir del rea de confort”, afirma el consejero Arturo Bernal durante la definicin de las nuevas lneas estratgicas de su departamento
El consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andaluca, Arturo Bernal, ha esbozado a grandes rasgos cules sern las lneas maestras de su proyecto para esta legislatura y parece que lo tiene bastante claro: “El turismo, la cultura y el deporte son el motor de la economa de esta tierra, del empleo y de la sociedad”.
Es clave, por tanto, para la consejera de Bernal -licenciado en Ciencias Econmicas y Empresariales y experto en Turismo- la conjugacin del binomio sol y playa con el de cultura y deporte en cuanto estos ltimos sirven como acicate y elementos catalizadores de una propuesta turstica diferente y de calidad; y resolver los principales retos a los que se enfrentan las empresas andaluzas en estos mbitos: falta de liquidez y de personal cualificado.
En lo que se refiere al Turismo, Andaluca tiene que “abandonar su rea de confort”, dejar a un lado -aunque sin olvidarse de ellos- a los mercados tradicionales y ms cercanos, donde siempre ha tenido “excelentes resultados,” y salir a buscar nuevos nichos de visitantes en pases algo ms alejados como Canad o Estados Unidos, ha destacado.
Los mercados ms prximos como el alemn, el francs o el britnico “ya los tenemos”, ha precisado el consejero, los turistas de estas nacionalidades son “fieles y estn convencidos de las bondades de nuestra tierra” y han seguido viniendo de vacaciones a Andaluca e “incluso en los peores momentos”.
A estos visitantes hay que cuidarlos y mantenerlos, sin duda, pero tambin “tenemos la obligacin de ir a mercados mucho ms lejanos”, entre ellos, ha destacado el del Asia del Pacfico, “un rea fundamental” para los objetivos tursticos a largo plazo del sur de Espaa. En relacin a esta regin emergente ha puesto el acento en el hecho de que las previsiones apuntan a que “en 2040 el 65 por ciento de toda la clase media mundial estar concentrada, precisamente, en esa zona”.
Hay que realizar una promocin internacional especializada en esos puntos de mayor oportunidad e implementar un plan de choque dirigido a atraer a nuevos consumidores que pasen estancias ms largas en Andaluca y por lo tanto, gasten ms.
El segundo reto al que se enfrenta el sector turstico es, justamente, la necesidad de contar con profesionales cualificados, sobre todo en hotelera y hostelera, ha reconocido el titular autonmico de Turismo, Cultura y Deporte, para lo que es imprescindible “dignificar” el sector y retener a sus empleados. Cabe recordar que las empresas tursticas lanzaron hace meses un grito de auxilio porque no lograban encontrar personal y se quedaban sin cubrir numerosas vacantes en plena temporada alta. En este apartado, las propuestas surgirn de la colaboracin con la Consejera de Empleo, a cuyo frente repite Roco Blanco.
Ms turistas, menos rentabilidad
Tambin se ha referido Bernal este viernes en Mlaga a la inflacin y a la subida de los costes energticos y de las materias primas, lo que ha lastrado sobre manera a las empresas tursticas esta temporada puesto que, a pesar de lo espectacular de las cifras que en provincias como Mlaga, con 2,5 millones de pernoctaciones y 700.000 visitantes en agosto, ha sido “el mejor de la historia, incluso mejor que el mejor antes de la pandemia”, ha sealado. Sin embargo, esto no se ha visto reflejado en la rentabilidad empresarial.
Respecto a las empresas, ha recalcado que es necesario apoyarlas, sobre todo mientras estn activas, ya que es ms fcil mantener una negocio vivo que recuperarlo cuando ya ha muerto, ha subrayado.
Liquidez para las empresas
De media, una empresa andaluza puede aguantar dos meses sin ingresos pero el objetivo es que puedan aguantar de seis a ocho meses y para hacer eso hay que facilitarles un fondo de maniobra y la forma ms fcil de que esto llegue a las empresas es mediante ayudas directas que les de la administracin.
Estas ayudas -de las que no solo se beneficiarn las compaas del sector turstico, sino tambin las del mbito cultural y deportivo- se materializarn a travs un plan que podra ver la luz antes de que termine el ao, ha anunciado, y cuyo objetivo es inyectar la liquidez que necesitan para subsistir ante el escenario que se prev. “La situacin no es sencilla pero tenemos la obligacin de anticipar las consecuencias y tomar las medidas necesarias” para reducir los daos en el tejido empresarial y paliar su repercusin en la economa domstica.
Entre los proyectos culturales con los que marcar la diferencia, la conmemoracin del aniversario de la muerte de Picasso, un evento de carcter internacional que presentarn en breve y que nace con vocacin de convertirse en “el gran acontecimiento cultural de Espaa, donde Andaluca va a tener un papel predominante”. Y en lo deportivo, la celebracin de pruebas como la Copa Davis o la Solheim Cup harn del sur “el epicentro del deporte mundial”.
Se trata de actividades que, adems de generar un valor y un impacto positivo en torno a la “Marca Andaluca”, fomentan la cultura del deporte y la educacin fsica no slo en edades tempranas ya que cada euro que la administracin invierte en educacin deportiva son cinco euros que se ahorran en sanidad.
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