Se llama LCI, fabrica las sneakers sostenibles del momento y calza a pies tan VIP como los de Jennifer Lpez y Ben Affleck. Hablamos con Emmanuel Eribo, su cofundador y CEO.
La fiebre por las sneakers da un paso ms all en sostenibilidad y acompaada de los nombres ms granados del celuloide. “Estoy orgulloso de ser inversor en LCI, una marca dedicada a minimizar su impacto ambiental y centrada en la creacin de calzado tico y libre de crueldad“. Con estas palabras, Leonardo DiCaprio se proclamaba inversor de esta novsima firma vegana britnica, de poco ms de un ao desde su creacin (solo 15 meses, desde mediados de 2021).
Por qu el actor de Titanic, conocido por su activismo, se ha fijado en estas zapatillas deportivas que calzan JLo, Ben Affleck, Jessica Alba, Mila Kunis o Eva Longoria hasta el punto de aportar capital? Emmanuel Eribo, cofundador y CEO de la marca, habla con EL MUNDO ZEN como primer medio espaol y nos ampla todos los detalles. “Estamos aqu para cambiar las cosas. Por eso, para nosotros siempre es importante pensar diferente, nadar contra corriente”. Se refiere a Philippe Homsy, Frank Eribo y Mark Quaradeghini, quienes le acompaan en esta startup basada en Londres.
EL VALOR DIFERENCIAL
Segn Eribo, para la mayora de las marcas de consumo hoy en da el xito se mide por las ventas y la popularidad. Su diferenciacin parte del impacto y la coherencia: fabrican sus productos en Europa, con ciclos de produccin mensuales en lugar de estacionales, pagando una prima por materiales ecolgicos certificados. Adems, donan el 10% de las ganancias a organizaciones benficas de conservacin de la vida silvestre. Cuenta que, hasta la fecha, se han retirado ms de 982.000 botellas de plstico, con destino a tierra y mar, que se emplean en un material duradero de primera calidad para coser sus zapatillas veganas.
“LCI proviene de la palabra latina Locus, que significa los comienzos. Sentimos que todo el mundo est atado a la naturaleza y se siente ms a gusto cuando vuelve a ella, por lo que queramos que el nombre reflejara precisamente eso”, explica acerca del bautismo de una firma muy pequea, donde trabajan solo ocho personas que han conseguido llegar a 26 mercados. “Espaa es importante para nosotros, un pas muy en contacto con la sostenibilidad, donde los consumidores conectan con nuestra misin”.
‘MADE IN’ PORTUGAL
De hecho, la conexin ibrica de las zapatillas es tal que se fabrican en el pas vecino, Portugal, en la ciudad de Oporto. “Somos 100% veganos y no usamos cuero ni ningn producto derivado del animal”, explica Eribo, alejado completamente de las tendencias y la moda aunque, paradjicamente, sus deportivas ya estn calzando las pisadas ms VIP. “No nos apegamos a los calendarios, ni a las temporadas. La intencin es combinar con todo el armario para que puedan usarse todo el ao con cualquier atuendo”.
Cada par es unisex. “La produccin se ampla o reduce en relacin a la demanda gestionada de manera sostenible para proteger al medio ambiente!. Utilizan plsticos marinos reciclados, as como materiales renovables y biodegradables siempre que sea posible: “Combinando la elegancia con la vertiente ecolgica”.
SU MISIN
La inspiracin parte de Patagonia, marca especializada en alpinismo recientemente donada a la proteccin del medio ambiente. “Son autnticos, es nuestro modelo a seguir”.
Tambin de una necesidad del mercado detectada especialmente a partir de la pandemia. “La sociedad est comenzando a prestar ms atencin a lo que usa y dnde lo compra”. Creen que en este movimiento del greenwashing hay cierto engao y por eso los consumidores estn interesados en conocer los orgenes de las marcas y por qu deberan usarlas y apoyar sus causas. “Gracias a plataformas como Instagram, es difcil ocultar la verdad. La autenticidad es clave para contar tu historia”.
PLANES DE FUTURO
Por el momento, las sneakers solo estn disponibles a un clic, en su tienda online, aunque ya planean abrir su primera flagship store en Los ngeles (Estados Unidos) en 2023. “Honestamente, somos un grupo de amigos trabajando en un sueo, tratando de cambiar a mejor la industria de la moda con un impacto positivo”. Su modelo de participacin de las ganancias ha permitido, no en vano, que organizaciones como See Turtles salven 100.780 cras nuevas.
Y esto es lo que atrae a DiCaprio y otros famosos que se enfundan las deportivas. “Es una leccin de humildad ver a las personas que admiras apoyar la marca. Nuestro objetivo es proteger la vida silvestre, por lo que tener embajadores increbles solo nos ayuda a difundir an ms el mensaje y donar mayores cantidades llegando a distintas ONG”.
La autenticidad del clebre intrprete para la causa fue clave para el equipo fundador. “Hoy en da, la sostenibilidad es una de las palabras de moda ms utilizadas. Queremos que LCI atraviese el ruido y sea juzgado por un modelo comercial creado con pasin, educacin, innovacin y solidaridad. Con Leo, no podramos haber esperado un socio ms genuino y comprometido”. Siempre se ha tratado de algo ms que calzado, concluye. “Existimos para marcar la diferencia y estamos encantados de tener a Leo en ese viaje con nosotros”.
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